ZL: Kraj láká stále více hostů. Návštěvnost i počet přenocování výrazně rostou

Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, Zlínský kraj, 10. 11. 2025

Zlínský kraj v letošním roce potvrzuje rostoucí zájem návštěvníků a patří mezi nejdynamičtěji se rozvíjející turistické regiony České republiky. Ve 3. čtvrtletí roku 2025 zavítalo do hromadných ubytovacích zařízení 314 324 hostů, což představuje meziroční nárůst o 4 %. Zároveň se zvýšil i počet přenocování, a to o 3,4 %, celkem na 927 125 nocí. K růstu přispěla jak domácí klientela, tak zahraniční návštěvníci, jejichž počet dosáhl historicky rekordní úrovně.

Rekordní počet zahraničních hostů

Ve Zlínském kraji se během letních měsíců ubytovalo 46 475 cizinců, což je nejvíce za posledních deset let. Zahraniční návštěvníci tak tvořili téměř 15 % všech hostů, přičemž nejvíce jich přijelo ze Slovenska (19,4 tisíce) a Polska (6,8 tisíce). Významně byli zastoupeni také Němci, Rakušané a Maďaři.

„Zlínský kraj dlouhodobě staví na silných sousedských vazbách. V letošním roce jsme navíc zaznamenali velmi pozitivní dopad cílených marketingových aktivit směrem ke Slovensku a Polsku – ať už šlo o presstripy pro novináře, účast na B2B akcích, nebo online kampaně zaměřené na aktivní a zážitkovou dovolenou,“ uvádí ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy Zuzana Vojtová.

Hosté zůstávají déle

Průměrná délka pobytu ve Zlínském kraji činila ve 3. čtvrtletí 2,9 noci, což je nad republikovým průměrem. Zahraniční návštěvníci zde strávili o 11 % více nocí než loni. „To ukazuje, že návštěvníci nejen přijíždějí, ale také chtějí v kraji zůstat déle – poznat přírodu, historii i místní gastronomii. K tomu přispívá stále pestřejší nabídka produktů od lázeňských pobytů v Luhačovicích, přes nabídku kulturních cílů a kvalitní gastronomické služby“ doplňuje Ivan Láska, radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch.

Zlínský kraj má díky své rozmanitosti ideální předpoklady pro spojení relaxace, aktivní turistiky i poznání. Hosté často kombinují pobyt ve Zlíně – s jeho funkcionalistickou architekturou a kulturními akcemi – s návštěvou Kroměříže, jejíž arcibiskupský zámek se stále více využívá i pro firemní eventy a společenské akce. Oblíbené jsou i kouzelné Valašsko s tradičními dřevěnicemi či malebné Slovácko s bohatým folklorem a vinařskou tradicí.

Region roste nadprůměrně

Ve srovnání s ostatními kraji zaznamenal Zlínský kraj třetí nejvyšší nárůst návštěvnosti v celé republice, zatímco v pěti krajích počet hostů dokonce klesl. Za první tři čtvrtletí roku 2025 navštívilo Zlínský kraj celkem 683,9 tisíce hostů, což je o 4,5 % více než loni. Domácích turistů přibylo o 3,2 %, zahraničních dokonce o 12 %. Počet přenocování za stejné období činil 1,885 milionu, což znamená meziroční nárůst o 3,6 %.

„Dlouhodobě se potvrzuje, že návštěvnost roste stabilně a že naše marketingové aktivity i spolupráce s partnery přinášejí konkrétní výsledky,“ doplňuje Zuzana Vojtová. „Naším cílem je, aby se návštěvníci do regionu nejen vraceli, ale aby objevovali i jeho méně známé části.“

Zlínský kraj tak úspěšně potvrzuje svou pozici atraktivní a rozvíjející se destinace, která umí zaujmout široké spektrum návštěvníků. Kombinace baťovské tradice, lázeňství, folkloru a moderní infrastruktury činí z Východní Moravy region s obrovským potenciálem. A výsledky třetího čtvrtletí roku 2025 ukazují, že tento potenciál se naplno proměňuje v konkrétní čísla i pozitivní zážitky návštěvníků.

Mgr. Petr Michalec